如果我們自身毫無缺點(diǎn)的話,就不會以如此大的興趣去注意別人的缺點(diǎn)。
——拉·羅什夫科
有個新成立的減肥中心,自從開張以來幾乎是門可羅雀。主要原因是這個市場競爭實在太激烈了,在資金不足的情況之下,又不能像大型減肥美容公司一樣大做電視報紙廣告,知名度不夠,上門的客人自然就少了。減肥中心的女老板眼看著每日如流水般的各項支出,卻見不著有進(jìn)賬可以平衡這些開銷。她表面上看起來鎮(zhèn)定自若,心里可是如熱鍋上的螞蟻,急得不知道怎么辦才好。
一個炎熱的下午,她若有所思地站在門口,看著門外形形色色來來往往的過路人,思考著自己一直不敢碰觸的一個問題:“是不是該要結(jié)束營業(yè)了!”就在絕望得幾乎要放棄的時候,忽然一個念頭閃過了她的腦海,令她眼前一亮,就像是在海上的迷霧中看到了一座燈塔。
隔了兩個星期,報紙上登了一則廣告:“美美減肥中心,‘胖子進(jìn)去,瘦子出來’。在美美減肥中心的大門口,您絕對見不到一個胖子走出來。歡迎每日前來印證,如經(jīng)發(fā)現(xiàn)有胖子由大門走出者中心贈獎金1萬元?!?/p>
此廣告不僅被登在報紙上,而且被登在宣傳單上四處散發(fā)。這個奇特的廣告吸引了許多民眾圍觀。人們發(fā)現(xiàn),每天從大門走出來的果然都是瘦子,見不到一個胖子。
圍觀的人群里有幾個胖子心里想:我就要進(jìn)去,再馬上走出來看你有什么話說。但是即使有人故意找碴,還是不見一個胖子由大門出來,這到底是怎么回事呢?
其實說穿了也很簡單,女老板靈機(jī)一動,將大門改裝成兩個不同的出入口。外面看起來這兩個出入口的大小形狀都一樣,可是,她特別在出口的內(nèi)層,加裝了兩道很粗的鋼管,人必須側(cè)身由這兩道鋼管的中間通過,才能抵達(dá)出口大門。當(dāng)然啦!
兩道鋼管中間只容得下一個側(cè)過身的瘦子穿過去。
那么胖子又怎么走出去呢?當(dāng)然是由減肥中心后面的小門走出去嘍!
美美減肥中心從此生意興隆,其中又有什么原因?
許多好奇或是為獲得獎金的人前來圍觀。人們在門口看不到胖子,必定好奇地進(jìn)入里面,當(dāng)他想出來時,能走出來的瘦子自然得意。而不得不走后門的那些人一定會想:“哇!不得了,我被列入肥胖人群了,該減肥了!”于是就不由自主地坐下聽宣傳人員的解說。胖子只能走后門,讓一些人心里覺得很不受用,前來減肥的顧客個個痛下決心,有一天一定要從大門開開心心地走出去。
商家賺取利潤的方法,其實可以簡單分為兩種:一種是滿足消費(fèi)者現(xiàn)有的需要,另一種則是引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。后一種情形對于商家而言,是心理戰(zhàn)術(shù)在發(fā)生著奇特的效用。
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